▲7月在沪举办的CCG EXPO吸引全国动漫游戏迷观展。本报记者 叶辰亮摄

今夏，魅力四射的青春风暴席卷浦江两岸。刚刚过去的7月，在沪举办的CCG EXPO、BW、ChinaJoy等大型动漫游戏展会影响力外溢，吸引来自全国各地的动漫游戏迷盛装出席。记者在走访中发现，数字文化青春态表达，已成为上海文旅流量新入口。走进申城的核心商圈，动漫主题店、潮玩周边店星罗棋布，VR全感剧场、沉浸式光影展悄然兴起。老牌商场、旅游景点与潮流文化、元宇宙技术碰撞融合，呈现海派文化的亲和力、年轻力。


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新概念、新场景的文商旅综合体不断涌现，是数字文化在这片创新沃土生根发芽、成长绽放的缩影。从全球视野来看，上海是万众瞩目的艺术之城、时尚之城，拥有500余家文博场馆、剧场剧院和A级景区，每年呈现近4万场演出、2000场展览，举办多个世界顶级的节展赛会。申城亦是生机勃勃的科技之城，汇聚哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝等“科创+文创”双轮驱动的头部企业。随着“科技含量”与“二次元浓度”的同步升高，上海文旅产业正在释放澎湃活力。

“二次元浓度”持续升高，打造“不落幕”的青春聚会

“上海简直就是二次元的天堂。动漫展会、游戏嘉年华接连不断，到处都有动漫主题店、快闪店。”00后高翎钰告诉记者，他和女友不仅是动漫迷，还是《原神》玩家。7月底，他们结伴从长春来到上海，开启一场浪漫的“二次元之旅”。此前，他们造访上海新国际博览中心，走进面积超过12万平方米的ChinaJoy展区。“我们赶在ChinaJoy的最后一天入场，没想到根本来不及看完所有展台，连喜欢的周边也没买到。下次再来上海逛展，一定要买四天通票。”高翎钰有点遗憾地说。

在骄阳与台风之中，二次元热浪汹涌袭来。7月13日开幕的CCG EXPO吸引观众17.8万人次；BW紧随其后，入场观众超10万人次；7月底，ChinaJoy合计入场人数达33.8万人次。8月10日至8月13日，《原神》线下嘉年华活动“原神·FES”将在国家会展中心（上海）举办，入场券早已售罄。与此同时，游戏嘉年华、动漫主题店、快闪活动遍布申城，打造“不落幕”的青春聚会。

在小红书、大众点评等社交媒体的生活服务专区，“上海二次元攻略”热度居高不下。有网友贴心列出详尽路线，比如走出南京东路地铁站，周边有百联ZX创趣场、上海外文书店、新世界城《名侦探柯南》主题餐厅等一批热门打卡点。被许多动漫迷称为“上海秋叶原”的百联ZX创趣场，由华联商厦改造而来。如今，整栋楼宇已被动漫热门IP全覆盖，这里汇集了万代魂TAMASHII NATIONS首家海外旗舰店、MegaHouse中国首店、万代VR ZONE上海首家体验店等众多海外头部IP和本土原创品牌的线下首店。近期，百联ZX创趣场举办了《永劫无间》城市赛、《盗墓笔记》稻米节、ACG交响音乐会等几十场活动。7月，商场的客流量和销售额创下了开业以来的新高。

记者了解到，除了人民广场之外，静安大悦城、徐家汇美罗城也是二次元爱好者必到之处，浦东、松江等多处还潜藏着众多“二次元秘宝”。18.03米的自由高达立像竖立在金桥啦啦宝都商场门口，晚上灯光秀特别酷炫；松江印象城的屋顶上，有一只10米高的大型玻璃钢皮卡丘；高达12米的赛罗奥特曼雕塑落户上海海昌海洋公园，那里还有全球首个奥特曼主题娱乐区……

踏上申城“二次元路线”，高翎钰和女友惊喜连连，原已排满的日程表仍在不断添加。为了各自喜欢的作品，两人还要分头行动。这几天，女友想去静安大悦城的《间谍过家家》快闪店，而高翎钰则打算到新世界城的《名侦探柯南》主题餐厅尝鲜。周末，他们相约到位于漕河泾的米哈游总部打卡参观，而下周即将举办的“原神·FES”则是此次上海之行的高潮与尾声。“我们来啦，‘提瓦特大陆’（《原神》游戏世界）！”

数字文化竞相绽放，元宇宙为申城文旅注入活力

工作日下午，上海明天广场“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园的入口处依然聚集了不少游客。其中，既有趁暑假带孩子来“尝鲜”的市民，也有拖着行李箱来打卡的游客。由爱奇艺推出的《风起洛阳》VR全感跨次元互动娱乐项目，自今年4月营业以来已吸引6000多名体验者前来体验。这个全新概念的VR剧场占地约600平方米，集纳了3D扫描、数字建模、VR互动等相关技术，让玩家于室内体验游走在广阔空间的感觉。

置身《风起洛阳》全感剧场，玩家们戴上VR设备，便可以“穿越”到神都洛阳，与神秘组织“春秋道”斗智斗勇。刚走出体验区，玩家王其鸣似乎还沉浸在元宇宙的奇妙世界里。“岩浆迫近的热感、乘坐载具的风感、高空坠落的震荡感都非常真实。”他意犹未尽，“今晚回家，我要再刷一遍剧，然后约朋友们一起来玩。”记者获悉，基于热门剧集《苍兰诀》打造的VR全感剧场预计明年推出，X-META还在与洛阳、北京等城市洽谈合作，一系列VR项目未来将陆续落地。

数字文化竞相绽放，为申城文旅注入澎湃活力。申城的弄堂里、楼宇中，各具特色的文化空间星罗棋布，新鲜奇妙的艺术体验层出不穷。在兴业太古汇，“消失的法老”沉浸式探索体验展依托元宇宙技术，引导身在上海的观众“登上”胡夫金字塔顶，“俯瞰”吉萨高原。在今潮8弄，“折叠雨林”沉浸式光影艺术展带领观众穿越雨林的神秘底层，探索光影与自然的交织之美。在WWAC奇观艺术中心，“幸会克里姆特”沉浸式光影艺术大展开启充满诗意与想象力的艺术旅程，观众可以走进数字化的经典画作，感受复合造型元素中蕴含的浓厚情感。

游戏嘉年华、动漫主题店、VR体验馆、沉浸式光影展在上海扩张的脚步，是数字文化扎根这片创新沃土，不断成长绽放的缩影。在全球游戏市场低迷的态势中，2022年上海网络游戏行业实现销售收入1280亿元，同比增长2.40%。上海网络视听产品在全国保持领先，2022年相关产业收入达1650亿元，出品了重点网络剧38部、网络电影22部、网络动画片84部、网络微短剧34部、网络纪录片14部、网络综艺18部。上海持续加强文化数字化建设顶层设计，推动落实国家文化数字化战略，不久前发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023—2025年）》，利好政策频出进一步提振了相关企业信心。

国内外投资商对来沪投资文旅项目表现出浓厚兴趣，纷纷行动抢占先机。今年上半年，以外滩艺术中心等为代表的10个时尚文旅集群项目在沪签约启动。其中，光大会展中心将变身为普德赋“光明之城”，投资总额超6.5亿元，计划于今年年底揭幕，有望成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。“上海是中国甚至整个亚洲在文旅方面发展最成熟的地方。”在法国普德赋亚洲集团CEO杰弗瑞·里德特眼中，申城是海外公司最佳投资目的地之一，“我们正在推进‘光明之城’项目，期待上海市民爱上全新的沉浸式文旅体验。”

作者：宣晶

编辑：施薇

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